الرسالة نت – وكالات

يقال إن كرة القدم تبدأ كرياضة لتمضية الوقت والاستمتاع به ثم تحولت إلى هوس ومن بعدها أصبحت صناعة لها أرصدة في حسابات الإرباح والخسائر ثم تحولت أخيرا إلى جنون تام خصوصا بعد أن قاربت أسعار بعض النجوم حاجز المائة مليون دولار من أمثال كريستيانو رونالدو وكاكا وميسي.

وتدعو الرواتب الهائلة التي يتقاضاها لاعبي الكرة للذهول وسط الركود الاقتصادي الذي يعاني منه العالم، ومع وجود 1.2 مليار جائع حول العالم حسب تقديرات منظمة الأمم المتحدة.

لكن المثير انه كلما زاد جنون الكرة تضاعفت أعداد محبيها وهو ما أدى الى تحول عدد من اللاعبين إلى رموز تسيل لعاب اكبر الشركات في العالم لدرجة سعي بعضها إلى تقديم مبالغ خرافية لهذا النجوم أو ذاك لمجرد كسب موافقته على الإعلان عن منتجات الشركة.

وربما يمثل تجمع عدد كبير من اللاعبين الأكثر قيمة وجذبا للمشجعين وأصحاب المصالح على حد سواء عبئا هائلا على منظمي المونديال الحالي في جنوب أفريقيا لكنها الضريبة التي يجب على الدولة المنظمة أن تدفعها لتحظى بشهر استثنائي تكون فيه على قمة هرم الاهتمام العالمي.

وبجانب تلك العقود الخيالية للاعبي الكرة، تظهر العلاقة بين القيمة الإعلامية للاعب، والعوائد الإعلانية التي يجلبها، حيث أظهرت دراسة أجرتها جامعة "نابارا" الاسبانية الكرة الأرجنتينية الجديد ليونيل ميسي يتربع على عرش أكثر لاعبي كرة القدم قيمة إعلانية بعد حصده 21.6 نقطة، واحتل الفتى الذهبي البرتغالي كريستيانو رونالدو المرتبة الثانية برصيد 19.6 نقطة.

وشملت قائمة العشر الأوائل بين اللاعبين الأشهر إعلاميا خمسة من نجوم الليجا الاسبانية وهم ميسي وتشافي وإبراهيموفيتش-لاعبو برشلونة، وكريستيانو رونالدو وكاكا لاعبا الفريق الملكي.

وأشار التقرير الذي نشرته الجامعة إلى أن القيمة الإعلامية لكل لاعب لها دور كبير في تحقيق عوائد إعلانات، وتعد عامل جذب لمسئولي الشركات المختلفة لإبرام عقود تليفزيونية وأخرى تتعلق بالرعاية.

وأوضحت الدراسة قيمة ميسي ورونالدو الإعلامية على أساس بيانات تتعلق بموسم 2008/2009 ، حيث أفادت بظهور اللاعبين على 50 مليون صفحة إلكترونية في 370 ألف خبر في أكثر من 113 دولة.

وفيما يلي تصنيف أعلى خمسة لاعبين من حيث القيمة الإعلانية حسبما جاء في الدراسة:

1- ليونيل ميسي (برشلونة) 21.6 نقطة.

2- كرستيانو رونالدو (ريال مدريد) 19.6 نقطة.

3- واين روني (مانشستر يونايتد) 13.6 نقطة.

4- ريكاردو كاكا (ريال مدريد) 12.9 نقطة.

5- فرناندو توريس (ليفربول) 11.8 نقطة.